從 1920 年成立至今,走過了整整 100 個年頭的 New Era,有著“美國百年帽業(yè)巨頭”的稱號。隨著 New Era 的知名度越來越高,更多的人能夠接觸并了解到這個百年老牌,但也讓鏟地想起了曾看到過不少代購或是某 X 店鋪都會用“網(wǎng)紅同款”等 tag 來形容 New Era。當然,趕上New Era 一百周年,在此不是想吐槽,只是有點小失望而已啦~
相比起 New Era 這個名字,更多人似乎對「NY」更熟悉。除了很多款式上都印有該標志外,作為 MLB 官方供應商的 New Era,所打造的「NY」棒球帽還代表著一份對紐約揚基隊(New York Yankees)的情懷。就像有句話說的:“你若想和紐約人交朋友,你就告訴他,你是揚基隊的鐵桿球迷”。
當你真的愿意去了解 New Era 背后的故事,就會發(fā)現(xiàn)不僅僅是喜歡這么簡單,還會珍惜這份百年經(jīng)典的存在。以及New Era 的帽款在這百年時間里的發(fā)展歷程。
當然啦,之所以 New Era 的棒球帽能夠闖蕩百年,也與他們的發(fā)展策略有關系。在嗅到當時的 Snapback 與 Camp Cap 速度卷起熱浪的時候,New Era 很快就將 59FIFTY “升級”成可調(diào)節(jié)式的 9FIFTY,速度成為 Snapback 的一員。包括現(xiàn)在亦是如此,帽款不斷地推陳出新,材質(zhì)上也是應有盡有。
除了常見的尼龍、帆布面料,New Era 現(xiàn)在還推出 GORE-TEX、燈芯絨、單寧等材質(zhì)來打造帽款,滿足了大家不同風格的搭配需求,同時也是一種不止步于當年輝煌成就的表現(xiàn)。
穩(wěn)住帽子這一塊“主業(yè)”外,New Era 的“社交活動”也是相當?shù)没钴S。常常聯(lián)手各大品牌推出帽子、服飾及包款系列,十分豐富。相比之下,鏟地反倒是更喜歡他們自家推出的服飾系列。像是最讓我印象深刻的「Oxford」系列,除了帶來與該系列同名的牛津襯衫外,更把制作襯衫中多余的布料,用來打造 59FIFYY 與 9FIFTY 這兩種帽款,美式學院風撲面而來~
其次,New Era 的線下體驗感也是穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)巍嶓w店內(nèi)不僅有帽款系列呈現(xiàn)外,還會有衣服、包款、配飾等豐富的產(chǎn)品線供大家挑選。據(jù)鏟地了解,New Era 的部分實體店內(nèi)還會提供“特別服務”,別想歪哈哈~是提供刺繡服務啦,大家可以在帽子上自由地選擇你想要刺繡的字體。
無論時光倒流到 1920 年,還是現(xiàn)在的 2020 年,New Era 始終保持的是一份永不變質(zhì)的新鮮感。那在這 100 周年的高光時刻,New Era 的日本官網(wǎng)就推出了系列周年慶的產(chǎn)品,像是最必不可少的帽款、服飾,同時更通過文字的方式來向大家傳達品牌一路以來的心路歷程,帶來一本「永久保存版」的書籍,相當?shù)糜姓\意。
當然,作為老友記的 Yohji Yamamoto,為慶祝 New Era 成立 100 周年也特地獻上了“生日之禮”。合作無間的雙方選擇采用羊毛面料來打造,分別帶來人氣款的 59FIFTY 與 9THIRTY,而設計方面,也是充滿著彼此的獨特韻味。
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